Apuweiser-riche(アプワイザーリッシェ)の対象年齢って?意外と幅広いかも?

アルページュ系ブランドと言えば、OLさん御用達な華やかなイメージですよね♪
トレンドも意識しつつ、洋服のシルエットにもこだわりがあって、大好きなブランドです!

今回は、アルページュ系列・各ブランドの対象年齢って一体いくつなの?!というのを自分なりに考察していきたいと思います。

第一弾では、大人気の「Apuweiser-riche(アプワイザーリッシェ)」の考察をしていきます。

ヤキフグ
大前提として、私は「このブランドは○歳まで」といった固定的な考え方ではありません🙇‍♀️
年齢やブランドを問わず、その洋服そのものを見て、「好きだな」「着てみたいな」と思えば着て良いと思っています🤗

しかし、数多くあるブランドの全ての洋服を見ていくのは大変😓
ある程度「このブランドは自分の年齢層に合っているものが多いな〜」なんてことが分かっていると洋服チェックが楽ちんですよね♫

この記事では、そんなスタンスで書いていけたらなと思っています。

 

OL御用達♡「Apuweiser-riche(アプワイザー・リッシェ)」の対象年齢層

©ARPEGE CO., LTD

トレンドを程よくおりこみ、シンプルでリッチなスタイル。
女性がより輝けるよう、時代に敏感な女性に向けて
あらゆるシーンで活躍するワードローブを発信。

引用元 ブランド公式サイト



【Apuweiser-riche】2018年のブランドイメージモデル(ミューズ)

年齢層を考察する上で、参考になるのがブランドミューズですよね!
そのブランドをPRする上で、ブランドターゲット層に刺さる方がミューズでないといけません。年齢・雰囲気・知名度などから「この方が最適だ!」という方を、メーカーが総合的に判断して起用しているはずです。

©ARPEGE CO., LTD

現在のApuweiser-richeのブランドミューズは、ファッション誌「andGIRL」などでレギュラーモデルとして活躍中の宮田聡子さん

宮田聡子さんは、1988年9月生まれの現在29歳(今年30歳)。

つまり、ブランドミューズから考察すると、
20代後半〜アラサー世代が最も中心的なターゲット層だと想定出来るのではないでしょうか🤗

 

【Apuweiser-riche】ブランドの商品価格帯

商品の価格帯からも、「どんな客層をブランドターゲットにしているか?」は想定できますよね。

Apuweiser-richeの商品価格帯は、似たファッションテイストのブランドの中でも価格が高めの印象です。

例えば、OLさんに人気の花柄のスカートを例にとると…

Apuweiser-riche (アプワイザーリッシェ)
ハッピーカラープリントスカート
17,280(税込)
PROPORTION BODY DRESSING (プロポーションボディドレッシング)
リリーブラッシュプリントフレアスカート
9,936(税込)
MISCH MASCH (ミッシュマッシュ)
花柄フレアースカート
9,612(税込)

 

いかがでしょうか?同じフェミニン系ブランドと比べても、下手すると価格がほど違いますね😂

私が思うに(あくまで個人の意見ですが)、

価格帯が高い=ブランドイメージに「高級感」が加わる

それだけ年齢の高い方にも「等身大ブランド」としてアプローチできる
(より若い年齢の方には「憧れブランド」としてアプローチできる)

価格帯を上げることで、ブランドの価値を高め、それによって20代だけでなく30代〜の女性にも「自分世代に合ったブランドだ」と認識してもらうことが出来るわけですね。

つまり、Apuweiser-richeは、MISCHMASCHやPROPORTION BODY DRESSINGと比較すると、もう少しだけターゲット年齢層に幅を取っているのではなないかと考えます。

30代〜女性もターゲットにしようとするならば、「質」にこだわり高級感を出す必要がある=当然価格帯は上がってくる…
結果的にスカート一着17,000円になってくるのかな〜なんて思うわけです。

余談
逆にMISCHMASCHは、質を高めながらも1万円以上にならないようなんとか価格維持をしている…つまり、コアターゲットがApuweiser-richeより少し若年層も含んでいるとファイリング出来ますね。20歳前後〜20代後半をターゲットにしているのではないかと個人的に思います。

そしてそこが上手なのがプロポーションボディドレッシング!質・デザイン・価格、うまい具合にバランスが良く、コスパの高いブランドな気がします。こちらは20代〜アラサー世代に人気ですね♫

 

…とは言え、ミッシュマッシュやプロポーションボディドレッシングなどの倍の価格となると、月に何着も購入するのは難しい話です。

そんな方にはシークレットセールでお得に購入できるよう仕掛けているのが、アルページュの抜け目ないところですね♫

 

 

【Apuweiser-riche】ドラマ衣装協力から見る年齢層考察

©Fuji Television Network

Apuweiser-richeの衣装協力と言えば、数年前の「失恋ショコラティエ」石原さとみさん着用商品が大変人気でしたよね。

その頃にブランドにハマった、という方も多いのではないでしょうか?

 

 

石原さとみさん演じるサエコファッションは、THE・モテ女子を形にしたような、フェミニンで品もあるお洋服ばかりで真似したくなっちゃいますよね♪

上)NEW袖シフォンプルオーバー
下)オパールフレアスカート

フラワービジュークルーカーデ

引用元Apuweiser-riche OFFICIAL BLOG

その頃、失恋ショコラティエ・石原さとみさん・Apuweiser-richeにハマった女の子は、数年経った今も、ずーっとファンでいらっしゃる方が多い気がします。(いろんな方のブログやSNS調べです)

…とすれば、その頃ハマってくれたコアなファンの方々をブランドとしては逃したくないはず!(下世話な考え方ですみません。笑)

ヤキフグ
世知辛い話ではありますが、最近はファストファッションの流行もあり、洋服にお金をかけない方が増加している傾向があるそうです。。
ブランド側として、洋服にお金をかけてくれる方をターゲットにしたいのは当然のことですよね🙄

「失恋ショコラティエ」は、2014年1月クール放映のドラマ。
その時の石原さとみさんの年齢は、当時27歳です(役柄のサエコの年齢設定も27歳)。

当時ドラマやファッションに共感してくれた女性たちが、石原さとみさんの前後5歳だとすると…
4年経過した今、その女性たちは現在26歳〜36歳位であると推定!

トレンドの変化もありますが、ここ数年のApuweiser-richeのお洋服はオトナ女子でも着やすいデザインや甘すぎないものが多い気がします♫
以前からファンでいてくれる顧客の年齢の経過に合わせて、ブランドターゲット年齢も徐々に引き上げているのでは?なんて思います😊

 

アルページュ系列内でのブランド展開

Apuweiser-richeだけ見てみても、昔よりも明らかにデザインが落ち着いてきていますが、アルページュブランドでは、お姉さん的ブランドをしっかり用意しています(笑)

Apuweiser-riche → JUSGLITTY

Rirandture → Mystrada

という位置付けだそうです😘

Apuweiser-richeの甘さを少し抑えて、キャリア要素も加えたJUSGLITTYは、「デキる女子」の雰囲気もプラスされるのでアラサー以降でも長く愛用できるブランドではないかなと思います😘

私自身も、ここ数年はアプよりも完全にジャス派です☺
年齢と共に、自然とブランドを移っていける仕組みづくりがとても上手だなぁと感心してしまいます💓

 

まとめ

総合的に考えると、やはりApuweiser-richeのブランドターゲット層(年齢層)の中心は、2018年現在、

アラサー世代である!のではないかな、いう結論に至りました😘普通ですみません😂
(あくまで個人の意見です)

そんな私は今年32歳。もうアラサーと言えるギリギリではありますが(笑)、今後も変わらずブランドのチェックをしていきたいと思っています😊

完全に「あ、もうこのブランド、自分には合ってないな…」と思う瞬間は自然とやってくるもの
それまでは好きなブランドは好きなままで良いのだと思っています。

あくまで、目安としての考察でしたが、少しでも参考になる部分があれば幸いです♫

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